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时代下的事件营销与活动策划
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详细介绍

“互联网+”时代下的事件营销与活动策划

课程背景

传统企业在企业品牌与产品推广的时候往往选用电视、广播、报纸、机场廊桥、大牌高炮等传统媒体形式,这类媒体形式的特点是费用昂贵,效果还不一定好,千人成本极高,在互联网时代,我们认为真正好的广告宣传是低成本的事件营销,例如:任正非等车、顺丰王卫的仗义执言,让华为和顺丰冠以美名,但这两家企业都没有给微信钱,这就表示这个互联的时代,是可以做到低成本营销的,那么如何开展这类的营销呢,正是我们开设这门课程的目的。

课程收益

通过理论与实践案例相结合的方式,帮助学员掌握核心互联网思维及传统企业转型关键运作要点,通过互联网手段低成本制胜市场,实现企业的战略突围,构筑数字时代的企业的核心竞争能力。

了解事件营销的意义及重要性;

手把手你如何开展事件营销;

手把手你如何策划开展线下的社群活动。

教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例,将对你的思维带来新的冲击和启发,讲师语言生动幽默,多次达到“全场无尿点”的效果。

课程时间1天,6小时/天

课程对象企业营销负责人、营销总监、营销人员及电商、微商从业人员

课程大纲

引子:从唐三藏为什么要去西天取经说起

第一讲:事件营销的意义

1. 降低营销成本

2. 吸引消费者眼球

3. 提高企业的知名度和美誉度

4. 彰显产品的优势与卖点

例:任正非等车

例:顺丰小哥被打耳光

第二讲:如何开展事件营销

找话题:找一个引人入胜的话题

例:京东刘强东快递

1. 前提:挖掘消费者内心真实的想法

1需要(need)

2想要(want)

例:交运校车策划案

2. 中心:围绕产品的诉求(卖点)来展开事件营销

1用一个词来概括的产品诉求

2想清楚你开展事件营销目的:知名度、美誉度、销量

抓热点:抓住热点引爆情绪

1. 新鲜:发生在当下或近期的热点

2. 非负面:选择非负面的热点,保护品牌美誉度

3. 反常规:反常规的事件容易引爆热点

例:印象舌尖餐厅七夕情人节帮你抓小三啦

做海报:设计一款逼格很高的海报

1. 设计海报的注意点

1——海报要围绕产品的诉求

2——一个海报表现一个主题

3——海报语言重点要突出

4——海报设计要有创意

2. 商业海报的类型

1产品型海报

2活动型海报

例:黄太吉的海报

3招聘型海报

例:黄太吉、渤海银行招聘海报

4情怀型海报

例:红米手机、坚果手机、锤子手机、水手码头、圣米诺硅藻泥、加多宝

傍大款:最好能傍到一个有影响力的大款或品牌

1. 模式一:弱势傍强势

例:蒙牛的比附营销

2. 模式二:强势傍强势

例:奔驰为宝马贺寿

3. 模式三:跨界互傍

例:北大陆步轩卖肉

例:清华真维斯冠名

娱乐:娱乐性的活动更能引起大众关注

1. 娱乐性

2. 参与性

3. 传播性

例:水手码头的圣诞夜之花选美社群营销活动

例:印象舌尖的情人节接吻比赛

例:印象舌尖母亲节活动

例:印象舌尖端午节如何巧妙卖粽子

例:蓝钻天成找狗策划

引媒体:寻找互联网强势媒体为你宣传

1. 搜索法:附近的人(精准加粉——生意与位置有关的行业)

例:万元的哥蒋烨

2. 病毒法:漂流瓶(广泛扩散)

例:奇瑞汽车“奇瑞,感恩四百万,新春聚划算”抽奖活动

例:招商银行的爱心漂流瓶

3. 好处法:摇一摇(神秘感)

例:“摇钱树”

4. 测试法

例:开心测试、星座测试

5. 答题法

例:雕爷牛腩的答题法

6. 社群法

例:太太的德国奶粉的第一批粉丝

7. LBS+O2O

例:食神摇摇

例:微信路况

例:招商银行的小昭

例:大众点评网

综合案例:娃哈哈营养快线品牌活动策划方案


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