移动互联网时代下的电话营销实践探索

培训实施方案

【课程收益】

n 明确自身的责任、素质要求和职业操守，掌握移动互联网时代电话营销的发展前景和客户消费心理的基础知识

n 掌握良好的发音发声技巧、电话服务礼仪和服务规范用语

n 掌握外呼前心态、业务知识、外呼脚本、客户信息、外呼工作表单等准备的关键要点和方法

n 掌握外呼销售过程中的开场白、需求挖掘、产品介绍、异议处理、交易促成和电话结束全过程的问题处理技巧

n 掌握专业的电话沟通技能，从而提升电销人员的综合素质

n 通过大量的案例分析，全面提升外呼实战能力

n 提升客户经理的维系技能，可以更好与客户建立关系

【课程对象】

客服代表、客户经理、营销经理、维系经理

【课程时间】

2天

【课程人数】

40人左右

【课程大纲】

单元一 互联网时代电话营销知识职业素养提升

一、 电销职业认知与心态调整

n 电话销售人员的四大目标，营销的心态

n 案例、互动（做一个自信的客服）

n 职业定位（根据讲师自身一线电话营销的工作经验，讲述电话营销人员的未来发展规划）

n 一线服务营销面临的四个时期

n 恐惧期、兴奋期、厌倦期、困惑期

二、 一线电销的情绪与压力管理

n 电销工作现状压力分析

n 简单有效的缓解客户经理压力的方法

n 塑造阳光营销心态

n 积极阳光心态训练

案例：

面对超长时间的工作加班怎么办？

对职业发展感到迷茫怎么办？

别客户拒绝，出现恐惧心理怎么办？

被客户埋怨、责骂怎么办？

单元二 金牌沟通技巧提升

一、 客户沟通技能提升

二、 客户沟通技巧关键点

三、 客户沟通中存在的问题

四、 正确的电话沟通方式

五、 不正确的客户沟通方式

六、 改进你的沟通风格

七、 接打电话的技巧

八、 倾听的技巧

n 听--拉紧与客户的关系

n 倾听的三层含义

n 倾听的层次

n 干扰倾听的四大因素

n 主动倾听技巧

n 倾听中停顿的使用

现场模拟：客户对我们的优惠活动存在疑问，请用倾听技巧为客户解释，并让客户满意的接受

录音分享：好的客服能够听明白客户的需求

九、 提问的技巧

n 问--了解客户的需求

n 提问的好处

n 怎样才是聪明地提问

n 灵活运用开放式探问法和封闭式探问法

n 四层提问法挖掘客户需求

n 提问过程中应避免的事情

小练习：客户对公司的服务态度不满意，请用提问技巧为客户找出问题的原因

模拟训练：请用提问技巧挖掘客户对业务的需求

十、 同理的技巧

n 对同理心的正确认识

n 表达同理心的方法

n 说--让客户更好的了解自己的意思

n 说“您是说……/您的意思是……”来复述客户的需求

n 说“我理解……”以体谅对方情绪

n 说“您能……吗？”以缓解紧张程度

模拟训练：电话经理向客户推荐产品，客户拒绝说马上要投诉，请用同理技巧安抚客户情绪，并为客户解决问题

十一、 引导的技巧

n 引导技巧的巧妙使用

n 引导的第一层含义--由此及彼

n 引导的第二层含义--扬长避短

n 引导技巧现场模拟：客户说你们公司怎么老打电话给我，烦不烦？

n 引导技巧现场模拟：客户说你们这个活动，为什么不一次性返还给我，想捆绑我这么多个月，太麻烦了

n 引导技巧现场模拟：客户说我用挺好的，暂时不打算换其他产品

沟通中的润滑剂--赞美

n 赞美的目的

n 电话中赞美的方法

n 三点式赞美

案例：对中高端客户的常用赞美词汇

现场模拟：对投诉客户常用的赞美方法

分享：男性客户赞美技巧、女性客户赞美技巧

单元三 移动互联网与微信营销技巧

一、 客户忠诚理论

n 影响客户忠诚度的因素

n 有效留住客户

n 有效满足客户

n 提升客户忠诚度的话术脚本设计

二、 移动互联时代客户的维系与营销思路

n 新时期高价值用户行为的变化：从AIDMA到AISAS的转变。

n 互联网思维的核心

n 微信朋友圈分享

n 互联网思维的三个特征

n 三点式思维

n 互联网常用的引爆点在客户维系中的运用

直降

秒杀

买赠

团购

返卷

积分

注册会员

三、 微信客户营销与维系

n 客户为什么会在微信上

n 微信维系的模式选择

n 微信营销精准定位

n 微信营销全面推广

n 微信维系与营销提升转化

四、 朋友圈整合维系与营销

n 朋友圈定位与介绍

n “熟人经济”下的朋友圈精准营销

n 朋友圈的媒体功能

n 朋友圈与微博的区别与联系

单元四 电话营销实战对话脚本设计

电话营销前的准备工作

n 工具的准备

n 信息的准备

n 脚本的准备

n 礼仪的准备

电话营销实战技能一：开场白前30秒

n 富有吸引力的开场白

n 开场白禁用语

n 开场白引起对方的兴趣

脚本设计：让客户开心的开场白设计

脚本设计：让客户惊喜的开场白设计

脚本设计：独一无二的开场白设计

电话营销实战技能二：客户需求挖掘

n 挖掘客户需求的工具是什么

n 提问的目的

n 提问的两大类型

n 外呼提问遵循的原则

n 三层提问法

n 请示层提问

n 信息层问题

n 问题层提问

现场演练：通过提问挖掘客户对流量包的需要

脚本设计：四层提问挖掘客户对套餐的需求

脚本设计：四层提问挖掘客户对优惠政策的需求

营销实战技能三：有效的产品介绍

n 产品介绍最有效的三组词

n 提高营销成功率的产品介绍方法

n 移动互联网思维营销应用

n 体验介绍法

n 对比介绍法

n 主次介绍法

n 客户见证法

n 对比介绍的话术设计

n 体验介绍法的话术设计

营销实战技能四：客户异议处理与挽留技巧

n 挽留客户的5个步骤

n 挽留客户的优惠政策分析

n 正确认识客户异议

n 根据客户性格进行客户挽留

n 不同性格的客户提出的异议不同

n 挽留客户应具备的心态

n 面对异议的正确心态

n 客户异议处理的四种有效方法

n 提前异议处理法：引导法、同理法、幽默法

n 客户常见异议：

我不需要……

我考虑一下，需要打电话给你……

我不感兴趣……

我有时间去实体店看看……

你们的什么活动都不参加……

你们是不是骗人的……

太麻烦了，不需要……

你的优惠不好……

不要再给我打电话了

战技能五：促成技巧

n 移动互联网思维营销在促成时的应用

n 成技巧

n 直接促成法

n 危机促成法

n 二选一法

n 体验促成法

n 少量试用法

n 客户见证法

现场演练：学员学会3种以上的促成方法

话术设计：6种促成的话术编写

战技能六：电话结束语

n 专业的结束语

n 收集客户微信技巧

n 微信沟通技巧

n 让客户满意的结束语

n 结束语中的5个重点